2027名家具展定档3月16

为什么是具展「春」？站在2026年看2027年，如果你在过去这一年里跑过市场、定档见过经销商、具展聊过设计师，定档应该能感受到一种普遍的具展情绪：行业到了一个该重新校准方向的时刻。

「春SPRING」 ，定档是具展对当下最直接的回应——这不仅是季节的刻度，更是定档产业的节拍。 

自1999年创办以来，具展名家具展始终与中国家居行业同频共振。定档每年三月开展，具展春季本就是定档家具行业年度新品首发、新趋势发布、具展新市场开启的定档核心节点。第55届我们讲“聚光”，具展聚行业的光、聚品牌的光；第56届以“春”为名，是对这一开春基因的本源回归与价值升华。

从凝聚信心，到回应变化。从规模领先，到内容深耕。我们用“新”来拆解这个「春」——新周期、新设计、新生态、新活力、新存量、新链接。每一个“新”背后，都对应着一个实实在在的展区、一个策展动作、一种参展价值。 

01

告别增量，学会在存量里游泳的新周期

春为岁首，万物更始。一切从春天重新计时。

家具行业正在经历的，不是一轮简单的周期性回暖，而是一次底层逻辑的重构。2026年是“十五五”开局之年，扩内需政策从短期刺激转向长效机制。行业正从“高速增长”转向“高质量发展”，从“规模扩张”转向“价值深耕”。

 增量时代比拼的是谁跑得快，存量时代比拼的是谁扎得深。名家具展作为开春首展，应是新商业逻辑的验证场、新赛道的起跑线——本届以设计为驱动大家居全产业链，品牌矩阵×策展IP×趋势新物种×流量产品为核心展览内容。

展区规划将启用8大展馆：聚光3号馆|TOP·知名品牌馆、4.1-5.1号馆软装生活馆/软体睡眠馆（两厅）、6.1-7.1号馆实木生活馆、4.2-7.2号馆新力量展、8号馆全案设计定制馆、9号馆家具软装潮流中心、国际家居名店街、11号馆东莞国际家具机械及材料展。

02

制造底座上，新设计的话语权持续生长

先看聚光3号馆——超级品牌秀场，头部大牌、高端品牌、超级流量品牌的聚集地和新品首秀第一站，是全球买家必看的超级明星馆。

2027年的3号馆，更是设计师策展IP主阵地，以“大师领衔+品牌共创”策展生态亮相，每一策展IP都是“新设计”从理念到落地的生活方式完整样本。

品牌莞走到第3年，从1.0的3,600㎡、7大品牌，到2.0的5,000㎡、13大品牌天团，再到3.0的DO.X三位一体战略升级——以“设计发生，东莞落地”为核心理念，构建从“年度特展”到“全年在场”的大家居生态闭环。

2027品牌莞由近境制作创始人唐忠汉领衔策展，严选品牌×跨界矩阵，整屋定制、高定品牌、面料艺术、智能科技、建筑产品等同场共生，品牌莞将升级为大家居产业行业旗舰平台与创新生态闭环载体。

4.2-7.2号馆里，新力量展6.0迎来里程碑——第一代新力量正式收官。那些从新力量展起步的品牌，从“被看见”到“被记住”，在2027年完成向“中坚力量”的跨越。2028年，“东莞新力量”将全面升级，聚焦更多中国设计新力量，让更多原创品牌被听见、被看见。

新力量展6.0的内容矩阵全面升级，并持续更新：乔一设计（JOLNY）创始人赖柏全将首度深度参与新力量展6.0的策展共创，以多元视野与深厚造诣，为新力量注入策展新基因。还将链接到豪宅设计师资源，导入新锐品牌的成长路径中，不止于展示，更是一次设计生态的重塑。

国内美术学院优秀毕业展联动——当美术学府的青年设计力量，与东莞家居产业集群相遇，这不是一次简单的作品展示，而是一次深度的产业共创——美院优秀毕业生与品牌联动，让最先锋的设计与最成熟的制造，在同一个场域里对话、碰撞、生成。

第一代新力量“毕业”，第二代新力量正在路上——新的人会进来，新的品牌会长出来，新的设计力量会在这里被看见，就像春天一样，生生不息。

03

设计×制造，正在加速的大家居新生态

家具、建材、智能——这些品类曾经泾渭分明，当边界消失，新的物种就会长出来。

A11设计生态共创展，自推出以来便以“生态共创”深度融合为核心理念，汇聚多个头部企业，体现产业链协同。

第55届名家具展中，A11设计生态共创展由知名香港设计师黄志达（Ricky Wong）作为总策展人，由香港家私协会(HKFA)主办，世界绿色设计组织(WGDO)Al+室内与建筑专委会协办，国际名家具(东莞)展览会担任组织委员会。共同展现的“生息之境”主题展，联合50+家头部生活方式共创品牌，展示了设计、科技与绿色理念的共生可能。

11号馆，东莞国际家具机械及材料展与名家具展同期举办。展品范围覆盖家具生产机械、智能化及数控机械、木材加工机械、绿色环保设备、新材料、原木、板材、装饰材料、家具五金配件、面料与皮革等多个品类。全流程技术与供应链，效率拉满，供需同展一次逛完，一站配齐，抢占产业新周期的最佳时机

A11在定义“设计什么”，机械材料展在解决“怎么造出来”，设计力与制造力，在同一个场域里交汇。新生态不是谁整合谁，也不是宏大叙事。只是有人把设计、材料、制造、科技、工艺——这些原本散落在不同链条上的东西，放在一起。

04

新活力趋势，未来“家”的N种可能

新周期是背景、新设计是引擎、新生态是系统，那新活力就是2027年名家具展上最能被看见、被体验的那部分。活力的来源有三个：新渠道——家居行业从单一渠道走向全域零售；新人群——90后、00后的生活情绪消费飙升；新技术——AI正在深度融入家居全场景。

即给出了四个具体的方向——智能睡眠、智慧生活、家居新零售、第三空间。每一个方向背后，都是一条正在快速增长的赛道。

智慧睡眠：从“睡一觉”到“守护一整夜”。过去三四年间，智能床、智能床垫等智慧睡眠产品多作为品牌展示技术实力的载体，而近两年，部分品牌已开始实现盈利并开设专门门店，智慧睡眠正逐步形成真实的商业价值。2027年3号馆智能睡眠展区，将集结头部睡眠品牌，打造沉浸式场景+五感体验+情绪价值，把“睡觉”这件事，变成从产品到场景、从功能到服务的完整闭环。

智慧生活：从“单品智能”到“空间认知”。智慧生活展区要呈现的，是从入户到客厅、从卧室到厨房的全场景智慧闭环。当灯光可以主动适配你的情绪、空调可以预判你的体感温度、安防系统可以主动预警——家就不再是设备的集合，而是一个有感知、会思考的空间。

家居新零售：从“线上种草”到“线下成交”。线上流量越来越贵，纯电商的增长曲线在放缓。2027年趋势新物种的家居新零售展区，要做的就是这个——推动品牌从“卖产品”升级为“生活方式体验中心”，以真实的“生活剧本”为核心打造全场景空间。

第三空间：当家不再只是“住的地方”。第三空间策展IP“TA主场”，就是在回应这个趋势。四大核心TA主场——娱乐主场、运动主场、茶栖主场、人宠主场，从“被动居住”到“主动生活”，找到自己的兴趣和节奏。

智慧睡眠在回应“健康”，智慧生活在回应“效率”，家居新零售在回应“体验”，第三空间在回应“自我”，串起来就是“新活力”在2027年名家具展上的完整表达，从“卖一件家具”变成“提供一种生活”。

05

2.7亿套房子，等待答案的新存量市场

增量时代，爆款即答案。而现在，消费者不再问“这件家具好不好看”，他们问的是“这个空间是不是我想要的”。

4.1-5.1号馆软装生活馆/软体睡眠馆（两厅）、6.1-7.1号馆实木生活馆——软装饰品、软体两厅、实木三大品类在同一场域内各成体系又相互呼应。

软装生活馆走到第三年，完成了三次迭代。1.0：从“软装配套”到“软装主场”；2.0：从“展示软装”到“软装即生活切片”，以当下热门的“情绪消费”为切入点，特别设立“软装情绪实验室”，集结品牌将色彩、织物、光影与形态融入日常具象的情绪场景；2027年软装生活馆将从“情绪切片”到“生活方式提案”，一种独立的、可感知的生活语言。

软体睡眠馆（两厅），聚焦的是家里最常待的两个空间——客厅与卧室。LDK概念在年轻家庭中普及度极高，客餐一体化让家庭互动更紧密，而卧室则回归最纯粹的睡眠功能，头部软体品牌与睡眠品牌在这里集结。

实木也在回应同样的需求，这一趋势在新零售赛道已经得到验证。过去，消费者买实木家具问的是“是不是纯实木”“能用多少年”——材质是唯一的决策依据。但现在年轻一代消费者不再把实木当作“厚重”的代名词，而是“自然”的入口。

实木生活馆将聚焦优质实木品牌，从“材质的坚守”到“生活方式的表达”，给出一种“住在自然里”的生活选择。

中国情绪消费市场规模已突破5万亿元，多样化情绪出口呼之即出，存量市场的答案不在产品本身，在产品能承载的那种“想要的生活”。

06

不止于展，更是全年在场的新链接

8号馆全案设计定制馆、9号馆名家居世博园、国际家居名店街，共同构成了名家具展“新链接”的物理底座。

8号馆全案设计定制馆——链接设计与落地。以独立全案大店模式，汇聚黛维拉、巴夏居品、卡缤美学家居、华师傅家居全案中心等全案独立大店，覆盖整装定制、智能家居、户外生活等全案服务商——设计师的方案在这里找到落地的出口，消费者的整家需求得到一站式回应。

9号馆名家居世博园——链接展览与贸易。40万平方米展贸一体平台，展会期间是主要展馆之一，非展期则是家居企业的品牌样板店、旗舰直营店，面向经销商、设计师、海外专业买家和消费者常年开放。600多家国内外知名家居品牌汇聚于此，构建了一个集展示、交易、设计、体验于一体的家居产业生态圈，365天都在做生意。 

9号馆4-5楼·万象群岛——顶层策展式供应链平台。万象群岛的底层逻辑，是从传统“商业贸易”到“内容平台”的一次升维。更大的展示空间、更灵活的合作方式、更集中的流量导入——是一个能同时承载内容、体验、交易与开放的新场域，更是商业运营模式的迭代。

立足新零售聚合场域，打通线上线下，让沉浸式体验、圈层社交与即时消费自然流转。汇聚全球多元设计势能，以全链路产业孵化平台，构筑世界设计师采购中枢与策源地。跳出展销交易的固有框架，在硬 核产业逻辑之上，让采购商看见产业活力，让设计师遇见创作共鸣——这是现阶段要回应的时代命题。

国际家居名店街——链接全球与在地。经过持续升级，国际家居名店街成为了常驻旗舰店的集群地，华意空间、SEGGI室稷、梦百合、环美家居、HOTHING和信国际、HOOSH等品牌在这里扎根，链接价值在于：让国际品牌在这里找到进入中国市场的入口，也让消费者在这里触摸到全球最新的生活方式。

8个展馆背后，是更大的链接网络。50W+海内外专业买家数据库、50000+高端经销商、上百家核心家居卖场决策人、60+城市设计师网络，链接2000+优秀设计师、近200家媒体平台矩阵联合报道——这些数字背后是名家具展27年积累下来的行业信任。信息过载的时代，泛泛的曝光在失效，精准的连接一次就够。

春是源头，是答案，是行动。如果非要给它一个具体的形态——那就是2027年3月16日-20日，东莞厚街·广东现代国际展览中心，开门迎客的那一瞬间。

(责任编辑：焦点)